日耗30万，横跨微博、VIVO、网易新闻及多家新闻平台，公益传播的规模化验证

近日，由东辰科技承接的天福公益基金信息流广告投放项目正式圆满收官。在数月的持续投放中，东辰科技团队负责执行每日30万元的广告预算，覆盖新浪微博、VIVO、网易新闻以及多家头部新闻资讯平台，成功助力天福公益基金的多个公益项目获得规模化线上曝光与有效用户转化。

项目概况：高预算、多平台、长周期

本次合作是天福公益基金在线上传播领域的一次重要投入。项目核心指标如下：

• 日均消耗：30万元（稳定达成）

• 覆盖平台：新浪微博、VIVO、网易新闻、今日头条等多家主流新闻资讯平台

• 投放周期：连续数月，持续稳定运行

• 核心目标：提升公益项目知名度、引导用户了解并参与公益活动

东辰科技作为独家信息流服务商，负责从账户搭建、定向策略、素材制作到数据优化的全流程工作。

平台组合策略：互补与协同

针对不同平台的用户属性，东辰科技采用了差异化的投放策略：

通过多平台流量协同，既保证了每日百万级的展示量，也避免了单一平台的边际效应衰减。

数据成果：曝光、互动与转化三维达标

项目结束后，东辰科技对投放数据进行了整理。由于涉及天福公益基金内部数据，具体数值不便公开，但核心结论如下：

• 总曝光量：远超初期预估，多平台组合显著提升了品牌的线上声量；

• 用户互动率：公益类素材的点赞、评论、转发等互动指标均高于行业平均水平；

• 转化成本：在30万日耗规模下，单次有效转化（如点击了解项目、完成公益行为）成本控制在预期范围内，且随着模型优化呈现逐步下降趋势。

东辰科技项目负责人总结道：“高预算投放最怕的就是‘跑飞’。我们每天盯着三四十万的真金白银，必须做到每个时段、每个素材、每个定向都有数据支撑。最终项目圆满结束，客户对效果表示满意，这是对我们团队最大的认可。”

公益广告投放的几点实战经验

基于本次合作，东辰科技梳理了几条公益类信息流投放的核心经验，供行业参考：

1. 内容调性第一：公益广告不能用“卖惨”透支同情心，需要用真实案例+正向号召结合，让用户感到“我的参与有价值”。

2. 多平台≠乱撒网：不同平台的素材风格、文案长度、引导方式都需要单独适配。一条素材通投所有平台，效果大概率不理想。

3. 转化追踪需闭环：公益广告的转化不是电商下单，可能是阅读、填写表单、关注公众号等。需提前与平台对接好转化回传，否则无法优化。

4. 日耗30万的压力测试：高预算对账户稳定性、素材供应速度、风控审核都提出极高要求。东辰科技通过提前储备素材库、建立24小时应急响应机制，确保了项目零事故运行。

客户评价与未来合作

天福公益基金相关负责人在项目复盘时表示：“东辰科技展现出了非常专业的投放管理能力。在长达数月的合作中，每日的消耗、数据、优化建议都非常清晰透明。我们看到了公益传播的另一种可能——用数据和策略放大善意。”

据悉，双方已在探讨下一阶段的合作方向，包括公益直播引流、私域运营等更深度的整合营销服务。

结语

一个项目的圆满收官，是下一个合作的起点。

东辰科技以每日30万元的信息流投放体量，成功为天福公益基金搭建起覆盖微博、VIVO、网易新闻及多家新闻平台的公益传播网络。这次合作不仅验证了东辰科技在信息流领域的规模化执行能力，也为公益行业提供了一个高预算、多平台、长周期投放的真实范本。

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