很多企业网站在生成页面地址时，采用系统默认的URL格式。例如 https://www.dongchen.com/index.php?id=123&cat=5，或者 https://www.dongchen.com/p/234567。用户看到这样的网址，无法判断这个页面的内容是什么；搜索引擎也需要额外解析才能理解页面主题。

URL是搜索引擎和用户接触你页面的第一道信息，虽然它对排名的直接影响有限，但一个清晰、易懂、规范的URL结构，可以在多个方面带来积极效果。以下从实际应用角度，说明如何设计出既对搜索引擎友好、也方便用户记忆和分享的URL。

一、URL结构的四个基本原则

1. 简短

越长越复杂的URL，用户不愿意手动输入，分享时也容易被截断。建议控制在整个URL（不含 https://www.）在50-60个字符以内。

差：https://www.dcweb.com.cn/category/product/2024/05/10/this-is-a-very-long-url-that-contains-too-many-words-and-makes-it-hard-to-read.html

好：https://www.dcweb.com.cn/products/infoflow-ad-cost

2. 包含关键词

在URL中自然出现页面的核心关键词，有助于搜索引擎和用户快速判断页面主题。关键词之间使用连字符（-）分隔，不要使用下划线（_），因为连字符被视为单词分隔符，下划线则不被统一识别。

差：https://www.dcweb.com.cn/p?=12345

好：https://www.dcweb.com.cn/xiaochengxu-development

3. 使用连字符（-）分隔单词

推荐格式：/word1-word2-word3/。不要使用空格、下划线、或驼峰式大小写（如 /websiteDesign），后者对搜索引擎和用户都不够直观。

4. 使用小写字母

URL中所有字母应统一使用小写。因为服务器对大小写敏感时，/Product/ 和 /product/ 可能被视为两个不同的地址，容易造成重复内容或404错误。

差：https://www.dcweb.com.cn/About/Company-Profile

好：hhttps://www.dcweb.com.cn/about/company-profile

二、动态参数 URL 与静态 URL 的选择

带有问号（?）和等号（=）的URL称为动态参数URL，例如 https://www.dcweb.com.cn/news.php?id=123。这类URL本身可以被搜索引擎收录，但存在两个问题：

• 当参数增多时（如 ?id=123&page=2&sort=time），同一个内容可能对应多个不同URL，造成重复内容。

• 用户和搜索引擎无法从URL本身理解页面内容。

静态URL（或称伪静态URL）将参数转化为路径形式，例如 /news/123/ 或 /news/website-speed-optimization/。

优先采用静态或伪静态URL。绝大多数建站系统和CMS都支持URL重写功能，可以将动态URL配置为静态格式。如果你的网站目前大量使用动态参数URL，且参数没有实际意义（如排序、会话ID），建议进行改造。

例外情况：电商网站的筛选参数（颜色、尺寸、价格区间）属于正常功能，不需要全部改为静态，但应使用 rel="canonical" 指定标准页面，避免重复内容。

三、常见的 URL 结构错误及修正

错误1：日期和分类目录嵌套过深

有些网站的文章URL格式为 /2024/05/10/article-title/。如果分类层级固定，可以保留年份；但时间长了，新老文章混在一起，用户难以判断。更简洁的方式是 /blog/article-title/ 或 /news/article-title/，去掉具体日期。

错误2：文件名使用无意义的数字或ID

/product/123456 不如 /product/website-building-price 有信息量。后者即使没有页面标题，用户也能猜到内容。但注意不要强行将所有产品都加关键词——如果产品名称很长或包含生僻字符，保留ID+关键词的组合也可接受（如 /product/12345/wechat-miniprogram）。

错误3：同义词和多路径指向同一内容

同一个产品既可以通过 /products/a-123 访问，也可以通过 /catalog/a-123 访问，产生两个URL。这会造成权重分散和重复内容。应选择一个规范URL，另一个做301跳转或使用 rel="canonical"。

错误4：URL中包含中文或特殊符号

中文URL在复制粘贴时会变成一串百分号编码（如 %E4%B8%9C%E6%99%A8），不美观且容易出错。建议将中文转化为拼音缩写或英文关键词。特殊字符如 &、$、@、% 应避免出现在URL中。

四、URL 结构的层级与网站架构的关系

URL中斜杠的数量代表目录层级。一般来说，核心页面（首页、产品列表、服务介绍）保持在2-3层以内，文章或详情页可以再深一层。例如：

• 首页：https://www.dcweb.com.cn/

• 一级分类：https://www.dcweb.com.cn/services/

• 具体服务：https://www.dcweb.com.cn/services/miniprogram-development/

• 服务下的案例：https://www.dcweb.com.cn/cases/restaurant-miniprogram/

过深的层级（超过5级）可能会让搜索引擎认为该页面不重要，抓取优先级降低。如果确实需要深层级，确保从首页有明确的链接路径可以到达。

五、URL 的一次性设计：上线后尽量不改动

URL一旦确定并上线，被搜索引擎收录、被外部网站引用后，尽量不要修改。如果必须修改（例如改版时调整了URL结构），需要做301永久重定向，并逐一对应新旧URL（详见本系列之前的《网站改版后流量下降》和《网站更换域名或服务器搬家》文章）。

在网站建设初期规划好URL结构，可以避免后续大规模改动带来的排名下降和收录问题。

六、检查你网站当前的URL质量

打开你的网站，随机点击5-10个不同的页面（首页、产品页、新闻页、案例页），检查浏览器地址栏中的URL：

1. 是否全部为小写字母？

2. 是否使用连字符（-）而不是下划线（_）或空格？

3. 是否包含中文乱码或百分号编码？

4. 路径层级是否超过5层？

5. 是否有无意义的参数（如 ?sessionid=xxx）？

如果上述任何一项答案不理想，且你的网站处于新建或即将改版的阶段，建议在开发阶段调整URL生成规则。如果网站已经上线多年且流量稳定，不建议为了追求完美而大规模改动URL。

写在最后

URL结构是网站底层架构的一部分，它不显眼，但会影响搜索引擎抓取的效率、用户分享时的体验、以及网站后期维护的便捷性。在建站初期花一点时间规划好URL规则，是一项投入产出比很高的基础工作。

东辰科技在网站建设项目中，会依据客户网站的内容结构和业务特点，设计规范化的URL生成方案，并在交付时提供URL结构说明。如果你对自己网站目前的URL格式是否合理有疑问，欢迎留言提供示例，我们可以给出具体的优化建议。