2026年一季度，多家第三方监测机构发布数据显示，主流信息流平台（如头条、腾讯、百度）的CPC（按点击付费）平均下降了15%-20%，部分行业类目降幅甚至超过30%。这一变化并非偶然。
从供给侧看，平台方为了争夺广告主预算，不断优化算法推荐效率，同时增加了大量原生广告位，导致库存量上升。据行业研究，2026年信息流广告总库存较2025年增长了约35%，而广告主数量仅增长12%，供需关系逆转推动了单价下滑。
从需求侧看，中小企业普遍反映“ROI难以达标”，部分企业被迫缩减预算，进一步促使平台降价。然而，成本下降并不意味着获客变容易——数据显示，尽管CPC降低，但平均转化率也同步下滑了10%-15%，这意味着单次获客成本（CPA）并未显著改善，甚至有所上升。
东辰科技长期深耕信息流投放领域，观察到在成本波动期，缺乏数据积累和策略优化的企业更容易陷入“低价流量陷阱”。如何利用好这波红利？关键在于精准度。
以某家做小程序开发的客户为例：2025年其信息流CPC约4.5元，转化率2.1%，CPA为214元；2026年CPC降至3.6元，但转化率仅1.8%，CPA反而涨至200元。表面看CPA微降，但考虑到竞争加剧，实际上获客难度并未降低。
分化体现在三个方面：
1. 平台流量分层：优质用户群体（如高消费、高活跃）的竞价依然激烈，低价流量多为低意图用户或冷流量。
2. 行业差异：教育、金融等传统高客单价行业成本降幅较小，而本地生活、电商等快消行业降幅明显。
3. 时段差异：工作日白天成本下降多，但晚间黄金时段成本依然坚挺。
因此，企业不能简单地将成本下降视为“躺赢”信号，而应主动调整策略。
针对2026年的新环境，东辰科技（咨询电话：18119888858）总结出一套“三维优化法”：
多数企业仍在使用基础定向（年龄+性别+地域），东辰科技利用平台DMP（数据管理平台）结合企业第一方数据，构建“相似人群扩展模型”。例如，为一家信息流投放客户（某本地生活平台）构建高转化人群画像后，通过LBS（基于位置）和兴趣标签交叉，将CPA降低了35%。
具体操作：先导出历史转化用户数据，上传至平台进行人群包的自动扩量。再通过A/B测试，比较自动扩量和手动定向的效果。数据显示，自动扩量的流量成本虽高10%，但转化率高30%，总体CPA反而更低。
2026年，用户对广告的“免疫阈值”持续提升。东辰科技在创意上强调“原生场景匹配”：
- 对于小程序开发客户，不再使用通用“开发小程序”素材，而是针对不同行业（如餐饮用“点单免排队”，零售用“裂变送优惠券”）制作场景视频。
- 利用动态创意优化（DCO），自动组合标题、图片、按钮，生成100个以上变体，系统自动选择最优组合。
案例：某教育培训客户采用DCO后，点击率从1.2%升至2.8%，表单提交成本下降25%。
平台提供的oCPM（目标转化出价）、oCPC等智能出价工具已成熟。东辰科技建议客户采用“双阶段出价”：前期用CPM积累数据，模型学习完成后切换oCPM稳定成本。同时设置“预算分时控制”，将80%预算集中在转化高峰时段（如晚7-10点），避免无效消耗。
据东辰科技内部数据，使用智能出价后，平均ROI提升约50%，且成本波动率降低至10%以内。
基于当前数据，东辰科技预测未来半年将出现三大趋势：
1. 视频化加速：短视频信息流广告占比将从55%提升至70%，文案从“说服型”转向“种草型”。
2. 私域闭环：平台开放小程序、企微等私域转化能力，广告效果可追溯至成交，企业需打通数据链路。
3. 合规化严格：新广告法实施后，教育培训、医疗等行业需提供资质证明，素材审核周期延长。
针对以上趋势，东辰科技建议企业：
- 提前储备高质量视频素材，优化内容脚本，可联系东辰科技获取《2026信息流视频脚本模板》。
- 部署智能数据分析工具，实现全链路归因。东辰科技的官网提供了免费试用入口，支持对接主流平台API。
需要强调的是，每次投放调整都应基于小规模测试。东辰科技（电话18119888858）提供从策略咨询到执行优化的全流程服务，帮助企业抓住这波成本下降窗口期。
2026年信息流投放成本的下降，本质上是平台生态成熟的表现。对于中小企业而言，这既是机遇也是挑战——只有那些重视数据、迭代能力强的企业才能真正将成本红利转化为增长动力。作为行业资深服务商，东辰科技始终致力于通过技术手段和实战经验，帮助客户在复杂的流量环境中找到确定性。
如需了解更多信息流投放优化方案，欢迎致电18119888858或访问官网留言，我们将为您量身定制策略。
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