信息流投放成本飙升，企业如何破局？

据行业研究显示，2026年第一季度，信息流广告的千次曝光成本（CPM）同比上升15%，而企业平均投放ROI却下降了8%。多家广告主反馈，在流量红利见顶的背景下，单纯扩大预算已无法带来正向回报。面对这一趋势，东辰科技（东辰科技官网）提出基于数据的精细化投放策略，帮助企业实现逆势增长。

数据揭示三大痛点

通过对2026年1-5月数百个信息流账户的复盘，东辰科技发现企业普遍面临以下挑战：

• 人群定向不准：约45%的曝光浪费在非目标用户上，导致点击率（CTR）低于0.8%。
• 创意同质化严重：超过60%的素材生命周期不足3天，用户疲劳度上升。
• 出价策略僵化：传统固定出价模式在竞争激烈的时段（如晚8-10点）导致成本虚高。

东辰科技四大优化策略

策略一：数据驱动的受众分层

东辰科技利用平台DMP与自建标签体系，将用户细分为“高潜新客”“竞品拦截”“老客复购”等层级。例如，为某电商客户设置“近30天搜索过同类但未购买”人群包，使转化率提升2.3倍。据内部测试，该分层可降低25%的无效曝光。

策略二：创意动态优选

东辰科技搭建了创意素材实验室，采用“2+1”模式：每轮测试2张图片+1个视频，结合AI生成文案。2026年案例显示，通过实时监测各素材的3秒完播率与转化率，每周淘汰后20%，保留优质素材迭代，整体CTR从0.9%提升至1.5%。

策略三：智能出价与预算分配

东辰科技推广“控成本投放”与“放量投放”双模式切换：在成本低于目标20%时自动放量，高于目标10%时降速。某教育客户启用后，单个获客成本从120元降至85元，降幅达29%。

策略四：落地页与投放衔接

东辰科技强调投放页面需与广告语高度匹配。针对某旅游客户，将落地页首屏设置与广告创意一致的优惠倒计时，使转化率提升18%。同时，使用热力图分析用户点击行为，优化按钮位置，进一步降低跳出率。

2026年信息流投放趋势与建议

据行业预测，2026年下半年信息流广告将更注重视频化与交互化。东辰科技建议企业：

1. 加大原创视频投入：短视频信息流占据70%以上流量，建议每季度更新10-15条高质量素材。
2. 利用oCPX智能出价：设定更清晰的转化目标，如“下单”“留资”，让模型自动优化。
3. 重视归因分析：采用多触点归因模型，避免只看最后点击，科学评估各渠道贡献。

行动案例：某家装企业ROI提升35%

2026年3月，东辰科技为一家装客户优化信息流投放。初期CPI（单次安装成本）高达200元，且ROI仅1.2。东辰团队通过重构人群包（聚焦25-45岁有装修需求用户）、使用“3D效果图”视频创意、并将出价改为“优先拿量+成本控制”，1个月后CPI降至140元，ROI提升至1.6，环比增长35%。客户追加预算并长期合作。

信息流投放并非玄学，而是数据的艺术。东辰科技（咨询电话18119888858）提供从账户诊断到执行优化的全流程服务，帮助企业低成本获取高价值流量。如需深入了解策略，可访问东辰科技官网或拨打热线。