每年年中，信息流投放行业都会迎来一轮预算重分配。2026年上半年呈现出一个明显特征：广告主不再“all in”单一平台，而是根据成本与回报的实时变化，在多平台之间动态调配预算。这背后是各平台流量供给、用户习惯以及广告库存变化的综合结果。
以下是东辰科技基于自身及合作客户在2026年1月至5月期间的投放数据，结合第三方监测平台“AppGrowing”及“热云数据”的行业报告（引用自公开数据）整理的成本区间（以“单条销售线索成本”为对比口径，行业取教育、家装、企业服务的中位数）：
| 平台 | 2025年Q4平均线索成本（元） | 2026年Q2平均线索成本（元） | 变化幅度 | 主要特点 |
|---|---|---|---|---|
| 巨量引擎（抖音） | 45~65 | 55~80 | ↑20%~25% | 流量规模最大，但竞价激烈 |
| 腾讯广告（含视频号） | 35~55 | 38~60 | ↑5%~10% | 视频号拉低整体成本 |
| 磁力引擎（快手） | 30~50 | 35~55 | ↑10%~15% | 下沉市场优势明显 |
| 百度信息流 | 40~60 | 42~62 | ↑5% | 搜索意图加持，成本相对稳定 |
需要说明的是，上述数据为多行业平均值，具体到单个账户差异可能较大。但趋势是明确的：抖音的成本上涨速度远超其他平台，而腾讯广告（尤其是视频号）正在成为成本控制更优的选择。
视频号信息流广告在2024年才正式大规模商业化，到2026年上半年，其流量库存已显著增加，但广告主入驻速度尚未完全跟上——这造成了短期的“供大于求”局面，使得CPM保持在较低水平。
东辰科技在2026年Q2为一家职业教育客户同时投放抖音和视频号，定向相同人群（25~40岁、一线城市、职场技能兴趣），结果如下：
抖音：CPM 68元，点击率2.1%，单条线索成本76元。
视频号：CPM 39元，点击率1.8%，单条线索成本52元。
视频号的单条线索成本比抖音低31%。原因不仅仅是CPM更低，还因为视频号的用户年龄层略高（30~55岁）、付费能力更强，转化率并不比抖音差太多。
另一个值得关注的变化是：2026年3月，微信进一步打通了视频号与小程序、企业微信的跳转链路。用户点击视频号广告后，可以直接进入小程序下单或添加企微，中间不再需要二次确认。这一优化显著提升了视频号广告的转化效率。东辰科技测试的本地生活类账户中，视频号广告的加粉成本比抖音低40%以上。
抖音信息流的优势依然是“量大”。对于需要快速获取大量曝光的大品牌或电商客户，抖音仍是首选。但中小企业的体感正在变差：从2025年下半年开始，抖音的算法明显向“高消耗”计划倾斜。日预算低于500元的计划，很难获得稳定流量。
此外，抖音在2026年加强了“商城”和“搜索”的商业化，挤压了原本信息流的展示位。广告库存没有显著增加，但广告主数量持续增长，直接推高了竞价。尤其是教育、金融、医美等高利润行业，单条线索成本已突破100元，部分甚至达到150元以上。
东辰科技的建议是：如果企业月度信息流预算低于2万元，在抖音上很难做出效果。这部分预算更适合投向视频号或百度信息流。
百度信息流与其他平台的最大区别在于：用户是在主动搜索后被动看到信息流广告。例如，用户搜索了“网站建设多少钱”，之后再刷百度App首页时，就可能看到相关广告。这种基于搜索意图的二次触达，转化率通常高于纯兴趣推荐。
2026年上半年，百度信息流的CPM和线索成本波动最小。东辰科技监测的家装行业客户，在百度信息流上的单条线索成本长期维持在45元左右，而抖音同期已经涨到70元。
但百度信息流的缺点是流量规模明显小于抖音。对于需要日均100+线索的大型广告主，百度可能无法满足量级需求；对于中小企业（日均10~30条线索），百度信息流是性价比较高的选择。
基于2026年上半年的成本变化，东辰科技建议企业按以下思路分配信息流预算：
主投视频号（占预算70%）：成本低、竞争小，适合测试。
辅投百度信息流（占预算30%）：利用搜索意图获取精准线索。
不建议投抖音：预算过低，难以起量。
视频号 40%：作为稳定获客渠道。
百度信息流 30%：获取高意向线索。
抖音 20%：尝试探索，但需密切监控成本。
快手 10%：如果目标市场包含三四线城市，可适当增加。
抖音 40%：可以利用量级优势。
视频号 30%：控制整体成本。
百度信息流 20%：稳固精准线索。
快手 10%：根据行业和地域灵活调整。
随着越来越多的广告主注意到视频号的成本优势，预计2026年Q3~Q4视频号的CPM将逐步上涨。东辰科技建议企业尽早入场测试，积累账户模型，而不是等到成本上涨后再跟风。
抖音2026年主推的“全域推广”功能，将信息流、搜索、商城流量打包竞价，虽然整体ROI可能不错，但日预算门槛普遍在1000元以上，进一步挤压了小预算广告主的生存空间。
2026年上半年的信息流投放成本格局清晰地表明：“单一平台打天下”的时代已经结束。企业需要根据自身预算、行业特性、目标人群，在不同平台之间找到最优组合。对于大多数中小企业而言，视频号+百度信息流的组合，可能是当前阶段性价比最高的选择。当然，每个行业、每个账户都有其特殊性，最终预算分配还需基于实际测试数据动态调整。
东辰科技建议企业每季度进行一次跨平台成本复盘，及时将预算向成本更低、转化更好的平台倾斜。没有永远的“流量洼地”，只有持续测试优化的意识。
用作品证明实力，网站建设行业排名前列
